无（wú）互联网时代，家庭影音（yīn）设备，比如（rú）电（diàn）视、收（shōu）音机等，是直播的（de）主（zhǔ）场，也是直播（bō）最早的（de）媒介。

到PC互联网时代（dài），个人电脑成为直播的主场，承载（zǎi）了第一代网络（luò）直播。由于早期（qī）互联网的主要功能是收录并传递（dì）信息，像门（mén）户网站、论坛这样的互联（lián）网圈层场景开始兴起（qǐ），网络社交又（yòu）是最新奇、旺盛的网络需求，所（suǒ）以（yǐ）直播首（shǒu）先在泛娱乐（lè）领域开花，文字直播、语音直播、图片直播成（chéng）为（wéi）网络直播的最初形态。

20世（shì）纪第一个10年后（hòu），通信（xìn）技术在速度和延时（shí）上（shàng）的改善，把PC互联网从（cóng）以文（wén）字、图片为主（zhǔ）的静态内（nèi）容带向（xiàng）以GIF、视频为主的动态内容。泛（fàn）娱乐直播有了更大的发挥空（kōng）间（jiān），视（shì）频（pín）直（zhí）播（bō）因能拉（lā）近人与人的距离和看清（qīng）对方，开始流行起来。

此（cǐ）时，智（zhì）能手机也开始兴起，移动互（hù）联网时代正式拉开帷（wéi）幕（mù）。在日渐饱满（mǎn）的应用市场（chǎng）中，有关直播的（de）APP开始多了起来。

从电视到PC再到（dào）移动智能（néng）设备，不论直播的媒介如（rú）何进（jìn）化（huà），直播始终都跟（gēn）着最大的流量（liàng）走。电视直播时代，它跟着（zhe）家庭流量；泛娱（yú）乐直（zhí）播时代（dài），它跟着数亿网（wǎng）民（mín）；电（diàn）商直播、企业（yè）直播时代，它又跟着电商平（píng）台极为庞大的用（yòng）户规模。

可以说，直播（bō）是人口聚集（jí）的（de）产（chǎn）物（wù），它（tā）其实属于一种（zhǒng）群体性（xìng）文化媒介（jiè）。哪里（lǐ）有流量（liàng），哪里有大量（liàng）人口（人流），哪里就有直播（bō）。

到今天，看起来直播只是在媒介和（hé）领域上完成了进化和（hé）扩（kuò）张，但（dàn）其实直播（bō）本身是在不断（duàn）增值的。而它的（de）增值可以从它带来（lái）的娱（yú）乐价值（zhí）（to C）和商业价值（to B）两（liǎng）方面看。最早的电视直播很前卫，也（yě）很夸张（zhāng），有很强的娱乐价值，但是商（shāng）业价值（zhí）很低，因为没有获（huò）得（dé）足够的用（yòng）户信任。

到（dào）泛（fàn）娱乐直（zhí）播时代，比（bǐ）如以游（yóu）戏直播起（qǐ）家的斗（dòu）鱼（yú）和虎（hǔ）牙等（děng），由于以游戏为主（zhǔ），娱乐价（jià）值的（de）确被（bèi）发（fā）挥到（dào）了极致（zhì），用户（hù）流量和活跃度都（dōu）很高，但是商业价（jià）值依（yī）然没有很好地显现出来，因为直播内容（róng）主（zhǔ）要聚焦于用户和主播体验（yàn）。

电（diàn）商直播（bō）和企（qǐ）业直播出现后，娱乐价值和商业价值的权重（chóng）被颠覆。像淘宝、快手这些电商直播平台或者具（jù）备电（diàn）商直（zhí）播功能的平台，以及微吼这些（xiē）主播为（wéi）B端的企（qǐ）业服务（wù）直播平台（tái），主要都（dōu）是在卖产（chǎn）品，但是娱（yú）乐（lè）价值被压低了不少。

从整个增值过程来看，直播的（de）娱乐价值和商业（yè）价值在B端和C端（duān）其（qí）实都有一（yī）定程度（dù）的加（jiā）强，比如泛娱乐直播将（jiāng）娱乐价（jià）值抬的很高，满足了用户普遍的娱乐消费需求（qiú），而电商（shāng）直播则将商业价值抬（tái）的很高，满足了企业追求（qiú）利（lì）润和认知度的需求。

但是严格来说，一直在（zài）增值的直播（bō），始终（zhōng）未能找到娱乐价值和商业价（jià）值融合并最大（dà）化释放（fàng）的方式。现有的直播平台，表现最好的也仅仅是将某一种（zhǒng）价值实现了最大化，但却没有（yǒu）做到两者（zhě）得兼（jiān）。

做直播的平（píng）台，或准备做直播的平台（tái），都是从（cóng）自身需求（qiú）出发（fā），比（bǐ）如游戏（xì）直播平台（tái），想的是怎么吸引游戏用（yòng）户，而电（diàn）商直播平台，想（xiǎng）的则是怎（zěn）么（me）帮企业卖出更多的货。在直播平台们的努（nǔ）力下，直播本身的价值实现了进化和突围，被赋予了新的内涵。

直播一直处于这种进化状（zhuàng）态（tài），只是因时（shí）代和技术发展而表（biǎo）现出了快慢的速度。现在，在直播价值上实现突（tū）围，是行业的要求，也是时（shí）代的要（yào）求。在（zài）这种趋势之下，有平台其实（shí）正在准备一场突围，以打破直播（bō）的价值限制。

“记录（lù）美好生活”的新媒体（tǐ）从短视频起家，已经打下了4亿DAU的用（yòng）户基础，在内（nèi）容上的特点（diǎn）是（shì）多元化（huà），在（zài）创作生态上的（de）特（tè）点是有诸多顶级内容创作者和MCN机构。

在短视频打下的基础上（shàng），新媒体（tǐ）直播（bō）正（zhèng）在落地一些内容（róng）上的（de）新尝试，比如近期武汉大学开启的“云赏（shǎng）樱”直播在新（xīn）媒体共（gòng）吸引到65万人观看，而（ér）南极直播此前也吸引到（dào）32万人观看，评论（lùn）区（qū）有1.2万人留（liú）下了关于南极（jí）环（huán）境的讨论。新媒体把直播开到17052公里外的南极（jí），开到樱花盛开处，的确（què）给观众（zhòng）带（dài）来了冲击感和新鲜感（gǎn），但更值得关注的一点在（zài）于（yú），这些直播（bō）某种程度上打破了以往大众对直播固有认（rèn）知，事实上为观众营造（zào）了一种很有质（zhì）感的美好。

对于B端，新媒体直播的动作更大，并已付诸一系列尝试。3月初，新媒（méi）体直播（bō）推出“宅（zhái）家云（yún）逛街”计划，为特殊时期（qī）的（de）商家（线（xiàn）下商场、品牌门（mén）店、工厂（chǎng）、个体商（shāng）户）提供10亿直播流（liú）量（liàng）计划（huá）、小店入驻（zhù）绿（lǜ）色通道（dào）、官（guān）方培训等（děng）专项政（zhèng）策。同时，新（xīn）媒（méi）体（tǐ）直播还提（tí）供了（le）配套的商（shāng）家培训服（fú）务，让商家（jiā）更快熟悉了解新媒体直播。

除（chú）了（le）“云逛街”，新（xīn）媒体直播还为汽车、房产（chǎn）、奢侈品等行（háng）业的商家定（dìng）制了“云服务”。汽车（chē）方面，新（xīn）媒体直（zhí）播面（miàn）向全国汽车经销商开（kāi）放直播（bō）功能并（bìng）进行针（zhēn）对培训，帮助4S店步入“看车、选（xuǎn）车、买车（chē）”的云服务时代。而巨量（liàng）引擎（qíng）早在2月4日（rì）也（yě）推（tuī）出了《星火（huǒ）燎原（yuán）——线上看车不打（dǎ）烊X经销商直（zhí）播》项目，计划2个月内实现1万个经销商、新媒体号和蓝V入驻，并为他们提供流量、营销玩法等（děng）方面的支持。

奢侈品方（fāng）面，新媒体上线了2020“DOU时（shí）装周”专题，并（bìng）吸引到YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十余家奢（shē）侈品品牌的入驻，奢（shē）侈品品牌们可在新媒（méi）体直播上新本（běn）季（jì）新品（pǐn），同时新媒体（tǐ）也为（wéi）用户提（tí）供了诸多与时装周有关（guān）的新奇玩法，为奢侈品品（pǐn）牌（pái）强（qiáng）化用户认知。其中，仅YSL（圣罗兰）的“2020秋冬巴（bā）黎时装周”直播在新（xīn）媒体（tǐ）就吸引到200万（wàn）品牌（pái）粉丝的捧场。

此外（wài），在新媒（méi）体“超级大牌（pái）直播（bō）日”上线首日，汽（qì）车（chē）品（pǐn）牌路虎（hǔ）还（hái）开（kāi）启了（le）一场（chǎng）持续30小时的“全新路虎发现（xiàn）运动版云游上市发布会”，并吸引到600万观看人数，30小时内共售卖了9.9元抵2999元优（yōu）惠券2300张，及21笔汽（qì）车定金。

综合看下来，新媒（méi）体（tǐ）近期（qī）的内（nèi）容尝试（shì），其实给（gěi）人（rén）带来了一（yī）种丰富多彩但又很有品（pǐn）质的（de）感觉，而且（qiě）这种感觉很亲人，让直（zhí）播（bō）本身多了（le）一份“艺术（shù）气息”和“高级（jí）感（gǎn）”。

而且，尝（cháng）试在内容上创新的新媒体也（yě）并未放弃对娱（yú）乐（lè）价值和商业价值的（de）权衡。在C端，南极科考（kǎo）和武大樱（yīng）花的直播尝试，其实很（hěn）好地（dì）在用户心（xīn）中建立了（le）“独（dú）一无二”的品牌认知，在B端，全套“云（yún）服务（wù）”方案，让企业和商家充分高效地（dì）展示了商（shāng）品或服务，并（bìng）完成了有效转化。

可见，新媒（méi）体直播正在尝试将直播的娱乐价值（zhí）和商业（yè）价值实现最大化融（róng）合，因（yīn）此也使得（dé）直播像其“记（jì）录美（měi）好生活”的短视（shì）频一样，变（biàn）得美好而独特。

直（zhí）播变（biàn）迁（qiān）史（shǐ）已经（jīng）明示，其（qí）实直（zhí）播没（méi）有（yǒu）半场之说，只有新旧趋势之说（shuō）。现在，用户已经（jīng）不仅仅被单一的直播内（nèi）容所吸（xī）引，所有繁荣的直播，都是用户捧起来的，也都是用户喜（xǐ）欢的。从秀场到游戏（xì）再到电商，在一（yī）个个新趋（qū）势和超级流量平台的推动下，直播的发（fā）展关键词（cí）在不断改变。

直播的下一个关（guān）键词会是什么？现在看来，不论是游戏直播，还是（shì）电商（shāng）直播（bō），都有各自（zì）的超级平（píng）台在支撑和经营着。所以，下一（yī）个直播趋势，只会是由另外（wài）的（de）超级流量（liàng）平台发起（qǐ），而（ér）且还要走（zǒu）差异化的（de）路线。

新媒（méi）体在（zài）内容上（shàng）的新尝试为（wéi）参（cān）与者营造（zào）了一种独（dú）特的品（pǐn）质感，而且观（guān）众和商（shāng）家也给（gěi）出了不错的反（fǎn）响，意味着（zhe）有品质感（gǎn）的直（zhí）播是（shì）有很大市场（chǎng）的。这其实与（yǔ）消费升级的（de）逻（luó）辑很像，基于消费观的改变，消费者越来越看重商品品（pǐn）质（zhì），到直播这（zhè）里，观众逐渐对有质（zhì）感（gǎn）的直播产生（shēng）了很大（dà）兴趣（qù）。

直播还在变迁和进化，观众和平台是最（zuì）核（hé）心的趋势催生者（zhě）和推动者（zhě）。纵观整个直播赛道，平台很多，内（nèi）容很多，但目前能够体（tǐ）现质感的直播可以说（shuō）少之（zhī）又（yòu）少。我们有（yǒu）理由相信，代（dài）表品质和升级（jí）的美好感，或（huò）许会成为直播发展的（de）下一个关（guān）键词。